Adham Somantrie

Saat perjalanan pulang (04/12) dari Singapura dalam rangka mengikuti Standard-Chartered Marathon Singapore 2012 kemarin, akhirnya saya mendapatkan kesempatan juga untuk mencicipi produk Starbucks Refreshers ini di bandar udara Changi. Sambil menunggu pintu ruang tunggu gerbang dibuka, saya menemani Lia mampir di gerai Starbucks. Awalnya saya hanya ingin memesan cokelat hangat saja, hingga saya melihat ada Refreshers di papan menu.

Saya ingin membeli Refreshers dalam format VIA (bubuk instan) agar dapat dibawa ke Indonesia. Namun sayangnya, Refreshers di gerai ini hanya tersedia dalam format handcrafted, disajikan di kedai. Pun, kalau ada dalam kemasan kaleng siap minum (ready to drink canned) tetap tidak bisa saya bawa ke kabin pesawat.

Read more...

Kaitan antara nama Starbucks dan kopi tak bisa dipisahkan lagi. Dalam tulisan sebelumnya mengenai logo baru Starbucks di awal 2011, saya sempat menyinggung tentang hilangnya tulisan "coffee" dalam logo baru tersebut. Ya, ada kemungkinan Starbucks akan lebih dari sekedar kopi. Setelah sebelumnya meluncurkan VIA, produk kopi dalam format bungkusan (sachet). Kini Starbucks merambah minuman energi.

Starbucks Refreshers adalah minuman energi yang merupakan produk terbaru dari Starbucks. Tersedia dalam 3 format penyajian: disajikan di kedai (handcrafted), kemasan siap minum (ready to drink), dan VIA (sachet cepat saji).

Read more...

Di awal 2011 ini, Starbucks mengubah lagi logonya untuk yang kesekian kalinya. Terakhir kali Starbucks mengubah logonya pada tahun 1992 yang bertahan hingga akhir 2010. Identitas putri duyung (siren) dan warna hijaunya masih dipertahankan dalam logo baru ini, namun tulisan "Starbucks" dan "Coffee" ditiadakan.

Pertama, dengan menghilangkan tulisan "Starbucks", tentu saja brand recognition akan mengandalkan bentuk dan warna logo. Untuk pasar sudah mendapatkan brand awareness Starbucks, tentu saja dapat dengan mudah mengenali Starbucks hanya dengan identitas logo dan warna. Beberapa brand seperti Nike dengan "Swoosh" dan Apple dengan buah apel tergigit juga tidak mencantumkan tulisan brand bersamaan dengan logo mereka. Tentu saja, ini hanya bisa dilakukan jika brand tersebut benar-benar sudah dikenal baik oleh pasar. Untuk Apple, dari logonya saja sudah berbentuk buah apel, ini mudah. Sama halnya dengan Shell dengan gambar kerang. Namun, untuk Nike, perlu membuat pasar mengenali logo "Swoosh" dengan baik selama bertahun-tahun.

Read more...